近日，在市文化旅游委的大力指导下，“新三峡·新万州”2025万州文化活动周圆满举办，活动周全方位展示了万州城市魅力和文化活力，中央电视台CCTV－1综合频道报道歌会盛况，人民日报整版推介，重庆日报整版解读文旅工作“1246”推进情况，城市人气、商气、名气“破屏出圈”，实现了“唱响一座城、推介一座城”的目标。

　　一、活动概况

　　活动周自9月16日启幕至22日结束，以“文艺为民、文旅惠民、消费利民”为活动宗旨，以“文化体验＋消费转化”为核心模式，紧扣2025世界大河歌会“1个核心”，广泛联动渝东北周边区县，积极动员各镇乡街道，注重“重点引领、多点开花”活动形式，围绕一江两岸精心策划了涵盖农、文、商、旅等多领域的“9大主题”活动，连续七天推出不同主题的系列活动，切实为广大游客、市民群众打造了一场集“迎着徐徐江风、聆听动人旋律、尽享万州美食”于一体的沉浸式、休闲式“平湖citywalk”轻旅行体验，着力塑造“有记忆点、有复购欲、有传播力”的区域文旅品牌形象，打造一场彰显城市文化魅力与消费活力的金秋文旅盛宴。

　　活动周更加注重“区域协同”。立足万州全市重要城市副中心定位，积极联动渝东北各区县共同参与，产业联盟大会、村歌大赛、长江曲艺创研、三峡美食文化暨万州烤鱼消费季等活动均设置区县参与和展示环节。特别是壮美长江三峡文旅产业联盟的成立，作为活动周的重大战略成果，吸引了鄂渝两地14个区县政府、300余家重点高校、文旅企业参会，现场签署多项战略协议，获得8家金融机构联合提供的600亿元意向性授信支持，为区域文旅协同发展奠定了坚实基础，实现了从“分散作战”向“整体联动”的系统性蝶变。更加突出“群众参与”。通过文艺“村超”、村歌大赛和“五进”等活动，全区城乡市民百姓由“围观”变成“主角”得以广泛参与。活动周期间，牌楼街道、周家坝街道、钟鼓楼街道、陈家坝街道也同步策划了相关活动，游客们在红花地码头、文旅街区、音乐广场等打卡感受万州最地道的“烟火气”，体验“一江两岸”最热闹的活力与喧嚣。

　　据统计，活动周期间共吸引线下参与市民游客超25万人次，线上各类平台总曝光量突破2亿次，直接撬动文旅综合消费逾1．6亿元，有效提升了万州城市形象和区域影响力，社会效益和经济效益取得了双丰收。

　　二、主要成效及亮点

　　（一）宣传效果好，城市形象破圈出彩。预热期盼更燃，前期开展“以青春之美发现万州之美”十万大学生十万推介官活动，激发大学生宣传推广动力。借力“城市印记网红巴士”直播巡演预热，直播总观看量超530万人次，总曝光量超2000万人次。全媒体联动更密。日本共同社、美联社等国际媒体转载报道310家，中央电视台CCTV－1综合频道等中央市级媒体40家参与报道刊发稿件200余条次，《人民日报》《重庆日报》整版推介世界大河歌会，中央广播电视总台、华龙网发布“诗画境界山水共清欢”“唱响万州”等系列深度报道，全网曝光量超2亿人次。区级全平台开设“新三峡 新万州”专题专栏，发布稿件1200余条，点击量近8000万人次。活动周共开展网络直播10余场，全网观看量超2000万人次，其中大河歌会观看量近1400万人次。网络宣传营销更广。＃世界大河歌会＃话题带动超2000万人次参与，＃跟着大河歌会游万州＃登上抖音重庆同城榜第1名，“2025万州村歌大赛决赛现场好燃”话题登上微博同城热搜第6名。联合百万级网络大V参与二次创作，实现了全域共振、立体传播的完美效果，极大提升了“平湖万州”的城市美誉度和网络能见度。

　　（二）互动展示好，群众参与热情高涨。活动周不仅是一场场演出，更是一堂堂生动的“城市文化公开课”。世界大河歌会以高峡平湖为天然舞台，将城市夜景、往来游轮变为演出背景，为4800余名现场观众及线上网友打造了“人在景中、景随乐动”的沉浸式体验。三场村歌大赛让农民成为舞台主角，19支来自西藏、新疆等省、市、自治区以及周边区县的田间地头队伍在千年红桔林下唱响乡村振兴的喜悦，线上征集作品260部，激发了全民创作热情，恒合土家族乡八一村选送的《醉美恒合》荣获西部大区赛一等奖。“长江曲韵同心汇”汇聚10余省市曲艺名家新秀，鞠萍、牛群等艺术家倾情助阵，川剧、四川竹琴、评弹等非遗艺术在市民广场大放异彩。文旅大篷车首次亮相，11辆主题花车组成“移动的文旅综合体”，开进商圈社区，通过非遗表演、美食制作、互动打卡等形式，让市民近距离感受“最万州”的烟火气与人文情。活动周真正实现了从“政府办、群众看”到“群众演、全民享”的转变，极大增强了市民的文化获得感和自豪感。

　　（三）市场反响好，消费拉动成效显著。活动周成功实现“文化赚流量、消费变留量”的预期目标。核心商圈及文旅街区人气爆棚，天生城文旅街区日均客流量稳定在1.1万人次，峰值日客流量达2万人次，街区重点商户销售额环比增长10％。万达广场、鸿鸥广场等商圈人流量增长20％以上。“乘着高铁去万州赶‘烤’”活动有效承接高铁客流，烤鱼消费季期间，全区参与餐饮店铺客流环比增长40％，酒店入住率提升25个百分点，活动周群众认可度、商家满意度持续攀升。数据表明，活动周真正实现了“线上聚流量、线下变销量、口碑扩影响”的良性循环，为全区三季度消费市场注入了强劲动力，全区文旅、商超等消费优惠更将持续至年底，切实以活动周集中发力助推全区全年消费持续提升。

　　三、下一步打算

　　活动周的成功举办，是贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作重要指示精神的具体实践，是深入贯彻党中央、国务院以及市委、市政府关于大力提振消费决策部署的有力抓手，同时也是助力全区经济社会和文化旅游高质量发展的重要举措。通过本次活动，我们深刻认识到：文化是城市的灵魂，只有深挖本土文化、激活传统资源，才能打造出具有持久生命力的文旅品牌。协同是发展的关键，只有打破区域壁垒、推动资源共享，才能实现文旅产业的高质量发展。群众是活动的主体，只有让百姓参与、让群众受益，才能真正实现“以文化人、以节兴城”。消费是活力的源泉，只有推动多业态融合、激活市场潜力，才能实现文化价值与经济价值的双赢。

　　下一步，全区文旅工作将积极融入全市加快实施巴蜀文化旅游走廊建设“1396”行动，聚焦“1246”文化旅游工作体系，以本次活动周圆满举办为新的起点，坚定信心、满怀信心，再接再厉、开拓创新，着力推动文化赋能、旅游提质、体育出彩、协同融合，在加快推动万州建设全市重要城市副中心中实现新作为，在全市建设打响“最宠游客城市”名片工作中展现万州担当、贡献万州力量。